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Erfahrungsbericht: Vom Blog zum Internet-Magazin

Wie ihr wisst, war ich am Freitag am BlogCampSwitzerland und habe hie und dort ein paar interessanten Vorträgen gelauscht. So besuchte ich im Raum Pascal (ja, der hiess wirklich so) auch Jürg Vollmer, der uns Bloggern seine Erfahrungen mit der Umstellung vom Blog zum Internet-Magazin mitteilte. Ich kannte ihn bisher nur über sein Blogger 1x1 und einen kurzen E-Mail Austausch. Gestern konnte ich ihm also persönlich Hallo sagen.

Die Erfahrungen von Jürg Vollmer

Im Mai 2006 fing Jürg Vollmer zu bloggen an. Sein Thema: Russland, Belarus (Weissrussland) und die Ukraine. Er hatte viele regelmässige Besucher und schrieb regelmässig Artikel bei Krusenstern. Im September 2007 zog er erstmals Bilanz. So sahen die Zugriffszahlen und Statistiken damals aus:

• Der meist gelesene und meist zitierte Weblog zum Thema Russland
• Rund 1000 Unique Visitors pro Tag
• Rund 300 Technorati-Links
• Rund 300 neue und wertvolle Kontakte rund um Russland. Botschafter, Geschäftsleute, usw.

Stammleser und Besucher über Google

Es geht noch weiter. So sah die Statistik über Stammbesucher und Googler damals aus. Noch recht überschaubar:

• 50 Unique Visitors täglich einmal
• 50 Unique Visitors mehrmals täglich
• 50 Unique Visitors mehrmals in der Woche
• 750 seltene/gelegentliche Leser und Googler
• Keine Feed-Leser

Wie man sieht, hat Krusenstern im September eine nette Anzahl Stammleser aber - und das erstaunt - keine Feed-Abonnenten (ausser noch Yoda). Doch wieso das? Nun, das ist eigentlich simpel. Krusenstern wird nicht von Bloggern gelesen, sondern von gewöhnlichen Internetnutzern, die sich für das Thema interessieren. Und von denen weiss natürlich niemand, was ein RSS Feed ist. Zumindest ist das anzunehmen.

Leserumfrage

Daraufhin startete Jürg bald eine Umfrage und hakte bei einigen Lesern persönlich nach. Und immer stellte er die gleichen fünf Fragen:

• Wie haben Sie Krusenstern gefunden
• Was suchen Sie auf dem Blog?
• Was vermissen Sie auf Krusenstern?
• Wie finden Sie sich auf der Website zurecht?
• Was sollte verbessert werden?

...und die Antworten

Dementsprechend lauten die Antworten, die Jürg in seiner Präsentation zitiert hat auch in etwa ähnlich wie seine Befürchtungen: Die Leser sind einfach keine Hardcore-Blogger! Die Antworten sind in der Reihenfolge gleich wie die Fragen oben:

• Empfehlungen zum Thema
• Informationen, die man sonst nirgends findet
• Hintergrundberichte, Hinweise auf CDs, Bücher, Filmmaterial
• Chronologische Struktur verwirrt. Ebenso die Blogroll, Social Bookmarks, Rss, usw.
• Mit einem Abo würden wir die Artikel öfters lesen. Rss ist doch viel zu kompliziert. Ich will lieber eine E-Mail oder eine SMS!

Zwei Monate lang hat Jürg Vollmer dann nach einer passenden Lösung gesucht. Er kam auf den Magazine-Style: Es soll simpel und leicht verständlich sein. Besucher können E-Mail-Updates abonnieren und die Suchbox ist ganz oben im Header und somit für jeden sichtbar. Das Theme seiner Wahl ist das Premium News Theme und dementsprechend auch nicht gratis.

Fazit mit "harten Fakten"

Krusenstern ist das meistzitierte Weblog zum Thema Russland, Belarus und Ukraine, Jürg Vollmer reist oft zwischen der Schweiz und diesen drei Ländern hin und her. Wie sieht es aber bei seinen Lesern aus? Seit der Umstellung vom Blog vom Internet-Magazin hat sich nämlich so Einiges getan:

• Besucher können neue Artikel via E-Mail abonnieren (FeedBurner)
• Durchwegs positive Rückmeldungen
• Zahl der Stammleser hat leicht zugenommen und die Besuche dauen länger (durchschnittlich 4 Minuten)
• 110 neue E-Mail Abonnenten (Tendenz steigend)
• Leser, die vom alten Blog verscheucht wurden, finden zurück

Erkenntnisse

Jürg empfiehlt, etwa fünf Beiträge pro Woche - davon 1 gefeatured -  zu schreiben, falls man auf den Magazine-Style umstellt. Man braucht ausserdem viel Zeit und Geduld während der Umbau-Phase. Mit einem E-Mail Abo lockt man Besucher, die sich im Internet nicht so gut auskennen oder eben nur normale Nutzer sind.

Die Entwicklung bei Krusenstern.ch ist noch lange nicht zu Ende. Jürg überlegt zum Beispiel, die Wetterdaten in der Sidebar wieder herauszunehmen, das Monatsarchiv zu entfernen usw. Da ist also Einiges im Gange.

Besten Dank an Jürg Vollmer für die Erlaubnis, fast seine ganze Präsentation wiederzuverwerten. Danke auch den Organisatoren des BlogCampSwitzerland für den tollen und wirklich gelungenen Anlass.